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12月25日，北京大学国家发展研究院编制的最新季度《中国网络消费品牌指数》（CBI）、《中国网络世界品牌500强排行榜》（CBI500）和《网络品牌购买力指数》（BPI）发布。本研究基于淘宝、天猫平台2025年7月至9月真实消费大数据，结果显示，全国网络消费者品牌指数（CBI）为62.65，同比增长0.92%，意味着网络消费者对品牌产品的偏好持续增强。从具体品牌评分排名来看，大疆创新、泡泡玛特等本土原创品牌凭借在交易量、搜索量、好评度等维度上的良好表现，增长迅速。大疆创新跻身“中国网络500强”前10名首次跻身“全球品牌”，泡泡玛特排名第12位。三季度CBI系列指数及榜单所呈现的变化，非常符合当前消费回升、向质量发展转型的宏观形势。国家统计局数据显示，前三季度核心CPI增速持续回升，同比上涨0.6%。9月份近19个月来首次升至1%，表明消费回升。这一趋势在去年10月推出的“天猫双11”购物节上得到进一步印证，天猫公布的数据显示，整个活动周期实现了“四年的优异增长”，近600个品牌成交额过亿元，34091个品牌销售额同比翻倍。联合大学、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院，阿里巴巴淘天集团提供技术支持。它们每季度更新一次。它是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评价体系，填补了传统宏观指标（如社会零售总额）衡量“消费质量”的空白。女装户外行业CBI指数大幅上升，为控制购物节影响。研究团队将该行业指数与2024年第三季度进行对比发现，消费质量保持同比增长的行业包括：女装、3C智能、日用美容、运动户外、宠物用品、男装和家电。这说明，在第三季度周期，消费者在购买时更加注重品质和品牌。使用这些产品。女装、男装的服装指数同比涨幅尤为显着，其中女装指数涨幅超过5点。女装行业品牌较多，竞争激烈，销量相对稀疏，CBI指数相对较低。该指数的快速增长，意味着该行业品牌和品质升级的进程正在加速。 Sneezinga研究小组认为，这可能与淘宝的运营策略有关。今年起，淘宝加大对原创服装品牌的扶持力度，扶持原创商家，扶持精品，为商家降本增效，全面改善营商环境。这一系列策略促进了女装行业消费品质的升级。此外，一些行业出现的新趋势、新机遇也有力推动了行业的发展。质量和品牌的升级。从淘宝、天猫平台的趋势观察来看，运动户外行业向专业化、功能化方向多元化发展，优质新产品和创新品类的供给成为品牌增长的新动力； “科学护肤”等更加相似、陌生和复杂的需求导致了美容行业的持续增长；局部翻新装修成为家居品牌增长的新动力，其中中世纪风格装修、智能家具尤为受欢迎。 CBI指数还显示，三季度食品、时尚玩具等行业出现同比下滑。研究团队认为，食品行业CBI同比下降主要受周期性波动以及酒类行业尤其是高端葡萄酒相关政策约束影响。相关效应带动行业逐步由政府消费向大众消费转变； CBI在潮流玩具领域的衰落与其自身的奇思妙想的特点密切相关，大疆和泡泡玛特跻身“500强”榜单前20名。第三季度“中国在线全球品牌500强”（CBI500）中排名前五的品牌分别是苹果、小米、美的、华为、海尔，与上季度基本持平。排名大幅提升的品牌主要有三类：一是以大疆为代表的智能设备品牌，二是与中秋节相关的食品品牌，三是与返校季相关的办公、文教品牌。季节性、阶段性需求是推动三季度相关品牌排名的因素之一。食品类中，广州酒家、蟹太太、嘉华、美心、稻香村等品牌本季度进入500强，受益于集中度月饼礼盒、糕点、零食、时令生鲜需求释放。值得一提的是，广东湛江本土品牌金酒首次入围，排名第298位。该品牌每年仅销售一季。采用非遗技艺制作的“五仁金腿月饼”赢得了年轻人的青睐。其“18-29岁青少年交易增长率”得分高于同类品牌。办公文教类领军品牌得力、晨光均有明显提升。专注于智能学习机的作业帮和专注于中小学书包的卡拉扬均首次进入500强。卡拉羊以“减负、防摔”为主要产品特色，并根据身高、学校级别划分不同的产品线。其“品牌词搜索”得分较高，表明其具有通用性相关消费群体的品牌认知度较高。除了季节性需求外，产品创新是提升品牌力更关键的驱动力。大疆创新凭借在新品成交量、品牌搜索量、消费频次等指标上的强劲表现，首次进入前十。在运动相机和无人机领域，大疆创新聚焦多样化拍摄场景，通过追踪摄影、可变光圈等功能设计提升用户体验，通过创新精准匹配消费者需求。泡泡玛特通过系列原创IP红遍全球，品牌影响力不断提升。第三季度排名第12位，闯入前20名，创下四分之三新高。这消除了玩具行业走势周期性波动的影响，逆势而上。从总体结构来看，上榜品牌表现出的季节变化反映了基于真实消费者行为的列表特征。按设计列出它对传统排名中重视的品牌收入和收入等指标进行了细分。它基于淘宝、天猫平台用户的真实购买行为，从销量、价格、搜索、好评等12个维度对品牌进行综合评分，更有效地甄别真正有竞争力的优质品牌。研究团队成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平在接受媒体采访时表示，CBI系列指数和榜单坚持质量创新导向，鼓励质量竞争，减少内卷竞争，旨在引导网络消费高质量发展。他指出，推动高质量消费的关键是要从单纯“比成本”阶段转向“比质量、比品牌、比价值差异化”。唯有以品质竞争为目标核心是，市场能够形成良性上升循环，最终服务于提高人民生活质量的长远目标。
